盲盒玩具的“潘多拉”诱惑2

  正是看到了盲盒玩具的商机，不少国内企业和代购也纷纷加入行列。一位美国代购对记者表示，现在不光是代购化妆品了，购买盲盒的需求也日益增多。“与化妆品一样，多数购买盲盒的消费者为20多岁的年轻女性。”

  但由于代购时间比较久，盲盒价格高等一系列的问题，如今也出现了各种“祖国版”盲盒，外观与正品看起来并无太大差别，但价格和质量区别较大。如亿奇惊喜猜拆乐仿照LOL惊喜娃娃盲球生产，价格为35元—79元不等，整盒12款的价格仅为449元；而祖国版美发娃娃价格为35左右，价格仅为正品的四分之一。

  据了解，盲盒起源于ACG文化发达的日本，由众多动漫爱好者最容易收藏的扭蛋玩具转变而来，同时也叫做blind box。其实，此前盲盒贩卖机也曾风靡一时，作为较早出现盲盒经济的“心愿先生”贩卖机在北京一些商场内走红。该自动贩卖机以不确定的方式向消费者出售商品。左边的货架上有20个格子，摆着黄色礼品盒。右侧屏幕显示礼品盒相对应的序号，消费者可点击随机挑选数字，通过扫描二维码付款获得对应的礼品盒，每个盒子的价格为30元。同时，屏幕下方标有盒子中也许会出现的“高级奖品”，包括拍立得、口红、香水、PS4、手机、单反、手办、平衡车、电脑、Switch、神仙水、包袋等，成功获取后将会送货上门。

  而如今，盲盒贩卖机依然受到追捧，除了泡泡玛特贩卖机以外，“19八3”盲盒机也同样受消费者喜爱。但业内人士指出，盲盒机中的产品需要经常性进行更换和创新，现在的年轻消费的人都有猎奇心理，新产品在短暂的时间内会聚集大量人气，热度过后，吸引力也随之降低。

  对于盲盒如此受到消费者欢迎的原因，商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副主任关利欣在接受北京商报记者正常采访时表示，盲盒热销反映出当前年轻消费者的文化消费需求旺盛。从消费主体来看，盲盒的消费群体主要为90/00后的年轻人，且以年轻女性白领为主，他们更加喜欢个性化的商品，愿意为取悦自己的产品买单，享受盲盒消费带来的惊喜。从消费客体来看，在满足基本生活需求的衣食住行外，消费者将更多支出花在体验更丰富的产品和服务上，以盲盒为代表的潮玩、新奇特产品越来越受欢迎。

  事实上，盲盒经济的发展还需企业不停地改进革新，关利欣指出，随着消费升级步伐加快，消费者将更加喜欢个性化、多样化的商品和服务，更加重视文化、精神层面的体验，更加追求发展和享受型消费。因此，盲盒作为潮流玩具的代表仍有很大的市场空间，但随着产品日趋丰富，企业不停地改进革新，行业竞争也将更激烈，消费者也会有更多选择。

  但同时，关利欣建议，消费的人在享受盲盒带来的新鲜感的同时，也别忘记理性消费，往往越便宜的东西会消费得越多，由此产生更大的浪费。